某家居形象片方案stoneCM-A

傻傻木头人/爱木者说
某家居形象片策划方案

创意阐述
制式：时长2分钟，中文配音/中文字幕
定位：形象宣传片
风格：现代、人文、大气
主要诉求点：展现品牌理念、文化特质，树立企业形象
目标受众：普通大众、目标消费群、同行业者、内部员工

爱木之人、之心，懂木之性情，化为细腻之质感；知木之纹理，化为本真之触感；通木之气息，化为品性之通感；尊重木性，顺应木性，引导木性，约束木性，人性木性皆有共通，只有这样你才有可能真正的体会融情于木的生活情节。
全片通过《傻傻木头人/爱木者说》这场设计师与消费者之间的心灵对话，不仅仅建立起消费者对某某品牌的认知与信任，也让消费者意识到，崇尚原木自然，有温度的质感是一种很中国风的调性，让他们保留一颗发掘自然美和本源爱的心，倡导一种爱木的生活方式。

音乐：以清新、舒缓的旋律为主调；以豪迈、激昂的乐曲为辅调， 两种乐曲交相辉映、使品牌人格形象更加丰满。?
色彩：以蓝绿色为主色调，象征冷静、科技、自然；以红色等暖色调为辅，突出企业蒸蒸日上的气势，在统一中富有变化，从而更具张力。?
摄制方法：以运动镜头和中景为主，静止镜头和远景与特写等为辅，实拍与三维动画相结合，形成一气呵成的视觉效果。?
整体感觉：科技感、时代感、亲切感、人文感，打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合，展现企业大气势，自信力，美好中有煽动性和感染力。

一切美好的事物，都有着美好的本质。人是如此，木也是如此。人为什么喜欢木头？它反映的是自然风月，反映的是一切最本源的东西。我们常常自诩为傻傻木头人，因为某某20年如一人，始终有一种像木头一样扎实为人的气质。
我们从来不标榜自己是个匠人，我们执着，坚定，绝不投机取巧，使用最简单的工艺，将自然赋予木材的特质适当表现出来，用于生活。因而某某的作品也总是如这般的拙朴亲切，打动人心却丝毫没有做作的雕琢感。选择了木头，就选择了一种文化，我们的生活情感甚至精神世界与木头的荣枯盛衰纠缠在一起，与之同悲共喜，生生不息。
我们经常对顾客说，我们从来不创造形状，因为所有的形状在最开始其实就蕴含在材质本身里面了，我们要把木头最打动人心的那份灵气完整地保存下来，然后依照材料本身的形状和特性，做成地板，木门，家具，这样每一件产品都美得浑然天成，质朴而素美。
我们用木头为生活换取沉稳的气质和清新的感觉，那些不加修饰的木色，独一无二的木纹，甚至那些天然的疤结，都能满足我们对自然的渴望和对温暖的追寻。
因为爱木，因为懂木，所以要把大自然对人类的恩赐更完美地展现于家居生活中，这是某某一直在做的事，也是我们一辈子要做的事。

脚本示意
画面：充满设计感的空间内，某某设计师看着木头的年轮若有所思。
旁白：一切美好的事物，都有着美好的本质。人是如此，木也是如此。
画面：设计师贴近年轮，用耳朵倾听着。
旁白：人为什么喜欢木头？它反映的是自然风月，反映的是一切最本源的东西。
画面：设计师轻轻触摸着年轮的纹路，特写桌上的木头人。
旁白：我们常常自诩为傻傻木头人，因为某某20年如一人，始终有一种像木头一样扎实为人的气质。
画面： 设计师坐在椅子上，摆弄着各种木头。
旁白：我们从来不标榜自己是个匠人，我们执着，坚定，绝不投机取巧
画面： 设计师在布满年轮的空间里信步走过。
旁白：使用最简单的工艺，将自然赋予木材的特质适当表现出来，用于生活。
画面： 设计师用笔记录着年轮的数据，严肃的思考着。
旁白：因而某某的作品也总是如这般的拙朴亲切，打动人心却丝毫没有做作的雕琢感。
画面： 设计师走进巴西的森林中，找寻合适的木材。
旁白：在我们看来，选择了木头，就选择了一种文化，
画面： 他走近一棵大树，侧耳倾听着大树的心声。
旁白：我们的生活情感甚至精神世界与木头的荣枯盛衰纠缠在一起，与之同悲共喜，生生不息。
画面：设计师拿着一块木头站在虚拟空间里，研究着形状。
旁白：我们经常对顾客说，我们从来不创造形状，因为所有的形状在最开始其实就蕴含在材质本身里面了
画面： 设计师翻开书本，一个木椅的三维设计图浮现。
旁白：我们想把木头最打动人心的那份灵气完整地保存下来，然后依照材料本身的形状和特性，做成地板，木门，家具，这样每一件产品都美得浑然天成，质朴而素美。
画面： 设计师手拿着木头仔细凝视着。
旁白：我们用木头为生活换取沉稳的气质和清新的感觉，
画面：他用手抚摸着不加修饰的木色，独一无二的木纹，甚至那些天然的疤结。
旁白：那些不加修饰的木色，独一无二的木纹，甚至那些天然的疤结，都能满足我们对自然的渴望和对温暖的追寻。
画面：设计师双手抱怀，仰望着云山雾海。
旁白：因为爱木，因为懂木，
画面： 设计师坐在某某的实木沙发上，看着大海，心中淡定从容。
旁白：所以要把大自然对人类的恩赐更完美地展现于家居生活中，
画面：不同高端人群享受某某家居产品带来的品质生活。
旁白：这是某某一直在做的事，也是我们一辈子要做的事。
画面： 设计师站在窗前仰望着天空，特写桌上的木头人，定格，淡入LOGO以及广告语
旁白：爱木 懂木 某某家居