广告片拍摄是什么创意及定位类型

现代企业面临着激烈的市场竞争，各行各业基本上都需要做好广告宣传。而想要做好广告片，创意和宣传定位则非常关键，美国广告人艾-里斯认为，定位并不是要你对产品做什么事，而是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定在你未来潜在顾客的心中。 一、创意来源没有巧妙的创意，就不能成就好的广告片。而好的创意来源于创意人员对产品的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。

二、激发想象想象是艺术创造的特征，它存在于艺术形象的创作之中，同样也存在于艺术形象的欣赏之中。没有想象就没有创作力，广告片拍摄不能引起想象的作品也满足不了观众在审美过程中的想象和联想要求。激发想象和联想的较好手法，也就是寓意于景的手法。

三、特色作为产品的宣传形式之一，广告片所拥有的文化内涵应该具有自己的特色。要使创意者从单纯的产品广告创意中摆脱出来，就应逐步向形象广告创意过渡，从而创造出具有文化特色的广告。所谓"具有文化特色的广告"，是指这种广告的创意与几千年来中华民族传统文化相一致，具有崇尚温柔敦厚、委婉含蓄的品性。

四、光线色调色调和光线是广告片拍摄中创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感迅捷、富有冲击力的要素。心理学实验表明，人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。例如：鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴。

随着时代的发展，各种形式的广告片层出不穷，我们大致梳理了现在广告片具有以下定位类型及手法：

一、知觉定位定位是指从众多的商品属性中，发现并昭示个性化的商品属性；区隔市场，集中火力于狭窄的目标，夺取一个战略要点，即为定位。两个定义不仅有抽象与形象之别，阐述的角度也不一样，一个从本位出发，一个从效果出发。通常所说的定位包括目标市场定位、产品定位、广告定位、消费者定位。在进行广告片拍摄创意时，界定目标市场、目标消费者、寻找卖点等，都是为广告定位服务的。

二、定位的手法采取脚踏实地的定位原则，认识产品：它是什么？它是贵重商品还是日常用品？它的价格如何？怎样制造？为什么目的而设计？怎样使用才能比其它竞争商品的效果更佳？内含什么特点？为什么是不能被代替的？有何突出优点？缺点又是什么？研究市场消费趋势?消费者有何新需要？未来潮流将是什么？怎样去引导消费？研究竞争商品??目前市场上与什么商品竟争？对方是怎样制造的？是否比你的产品更好？程度如何？为什么会这样？对方的卖点是什么？广告诉求策略怎样？对方的销售主题是什么？表现手法怎样？是真实许诺还是开空头支票？研究目标市场和目标消费者??你的产品适合于哪些人使用？其年龄层如何？在哪里购买？购买习惯如何？使用者是否就是购买者？你的产品能满足些什么需求和渴望？是情感上还是实际上的需要？

三、定位的作用广告片拍摄前，采用正确的定位，主要作用表现在如下几个方面：1、定位有利于制定正确的宣传策略和营销策略；2、 定位有利于建立品牌个性，引导竞争，发掘市场；3、 定位有利于突出产品的优势；强调产品的忧点，加强消费者对品牌的识别和认知；4、定位有利于反映企业的市场价值观，展现企业形象。