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动态图形设计在我们日常生活中无处不在，今天来告诉大家我是如何有理有据的做动态图形设计

一、动态图形设计的起源动态图形设计，英文 Motion Graphics Design，简称 MG。是将原本静态的平面图像经过动态的设定，呈现出动感，赋予其生命力。动态图形的应用十分广泛，从电影片头，电视包装、MV、广告，到APP、移动游戏、广告牌、场景布置等，几乎无处不在。在20世纪50年代，John Whitney 利用他的机械动画技术为电视节目和商业广告创造序列。1952年，他导演了有关导弹项目的工程电影。这一时期他最著名的作品之一是与平面设计师 Saul Bass 合作的 Alfred Hitchcock 1958年的电影《Vertigo》的动画标题序列。图形天然有着比文字、声音更高的传达效率，因为人类的大脑视觉信息处理相关脑区占统治地位，所以对于图形更敏感，印象更深刻。而人对静止不动的事物，通常不会注意到，而这些事物一旦动起来，我们的注意力就会被吸引到动的事物上面。所以动态图形比静态图形更有吸引力，能传达更深层次的信息，触发情绪。在互联网蓬勃发展的时代，设计师们的技能也越来越全面，而我建议大家应该多掌握一门技能——动态图形设计。在设计中利用动态图形设计来提高传达效率，调动用户情绪，在 UI设计、运营设计、交互设计上都能广泛的应用。在设计动态图形时，并非简单的让静态图形动起来就可以了，进行设计时有一个很重要的核心——故事，所有的图形的运动、衔接、消失都应该围绕着故事来进行，故事是动态图形设计的骨，运动形式是肉。有骨有肉，才是一个完整的动态图形设计。那么如何才能做出一个相对完整、有理据、有创意的动态图形设计，下面我想告诉大家我是怎么做的。

二、个人总结的动态图形设计方法5步法：确定主题 → 了解趋势 → 竞品分析 → 设计构思 → 执行落地确定主题：前期需要跟大家讨论/自己决策选择1~3个最优信息点，动态图形设计围绕着1~3个最优信息点进行。了解趋势：收集和了解目前比较流行的动态图形设计是怎么样的，这样一方面能使你做出来的动态图形设计更符合大众审美，另一方面也确保能让自己学习到最新的动态图形设计的叙事、衔接、运动形式。看看顶尖的动态图形设计工作室是如何做的。竞品分析：了解分析竞品的动态图形设计，找到市场的空白区进行切入，做出差异化。设计构思：围绕「1~3个信息点」+「趋势」+「市场空白区」，进行故事构思和视觉定调。强调构思要多想几个，好让自己有对比进行优化的余地。执行落地：Let’s do it！解决落地过程遇到的所有阻力。

三、有理有据的动态图形设计

1. 确定主题：百万、脑力、时代名字定下来后，我们首先做一个拆解，提取此次要传达的3点：百万、脑力、时代。

2. 了解趋势：收集和了解目前比较流行的动态图形设计是怎么样的这样一方面能使你做出来的动态图形设计更符合大众审美，另一方面也确保能让自己学习到最新的动态图形设计的叙事、衔接、运动形式。

3. 分析竞品视觉、动画风格往单色方向做出差异化形成记忆点在进行设计定位前，我们分析了市场上比较热门的答题类产品的视觉和动画，发现都是使用多彩+立体的设计，看起来比较娱乐化。而我们希望从中做出差异化，为什么要做差异化？当然是希望用户能够在众多直播答题中记住我们。从品牌传播角度来讲从视觉传达角度来讲从用户使用角度来讲

4. 围绕信息层百万、脑力、时代和表现层娱乐元素纯粹、抽象平面进行构思围绕刚提取的百万、脑力、时代，用发散思维去把主题重点分解成元素，这些各种各样的元素就像乐高积木，我们进行设计构思的时候能把乐高积木拼成一个完整的玩具，并且确保这个玩具在表达我们的主题，让我们走在正确路上。接下来就是拼乐高积木的时候了！这个过程你可能会有一些好想法、坏想法，需要重复组合、排序来获得你最终满意的设计方案。紧接着把故事、演绎过程串联起来，形成一个完整动态图形设计。

这能让我们更清晰的认识到自己所做的动态图形所传达的意思，同时跟产品/开发/运营/设计人员沟通能更完整的传达整个动态图形设计背后的故事和设计，增加说服力和吸引力。