有些力量注定不可复制――企业宣传片

兵无常形,水无常势。在多年的从业经历中,哪怕同一行业,各个品牌也都有不同的诉求,即便同一个企业,不同发展阶段其诉求也跟着改变。最近制作一部企业宣传片,无论拍摄制作还是旁白解说,都要求精致大气、无懈可击。但目前客户希望能剪辑一部更有冲击力的形象宣传片,时间不长,可以放在网络上进行推广,画面是既有的画面,解说文案需要重新策划。

我们知道,成功策划的核心便是理念设计,没有好的理念设计,再好的菜也难以下咽。该片必须通过一个独特的理念承载特有的气韵。但这种理念说来说去,最终一定会凝结为一个词或一句话。

在与客户面谈中发现,客户代表对哲学很有研究,并表示该片绝不能落入俗套,希望在有冲击力之余能达到一种哲学高度,能让人一见倾心。 接着开始消化资料。各板块都做得有声有色,其中有一条信息让人肃然起敬:“计划十年不赚钱也要向高端制造转型。”同时,客户希望能突出三大卖点:创新、品质、绿色责任。

经过分析,客户给我的感觉是有国际化视野、极具生命力和张力、速度和激情、富有人文思考、不断向蓝海冲刺。换句话说，视美不断给世人非凡的想象。