宣传片行业的发展历程

宣传片制作大致可以分成三个阶段。

第一、质感阶段起源于上个世纪90年代中期，有了一批正在探索中的电视广告制作团队。当时制作人员经常说的一个名词是：质感。片头元素、标志等的材料质感基本上能决定一条片头的质量。许多公司客户和制作人员也基本上是凭着质感来判断一条片头的质量的。因为当时广告界的人基本上都在从事平面设计，缺乏一定的行业经验，所以直接导致了当时许多广告宣传片缺乏艺术感和人文思想。

第二、设计阶段在这个时期，许多设计师和摄影师投入到影视广告宣传片领域，带来了成熟的设计理念和丰富的人文思想。使得广告宣传片更富于人文内涵和艺术想象。片头也可以像一幅设计思想前卫的海报。丰富多彩的创作手法带来了丰富多彩的艺术表现形式，这是一个里程碑式的进步。

第三、整合阶段这一时期，影视宣传片制作公司将一个个企业宣传片看做产品，而整个企业被视为品牌。通过整体包装，形成企业品牌形象。企业的标志、名称、标准色等成为品牌的主视觉元素成为整体包装的传播核心。单个片头的美观及单个宣传片的创意不再成为包装成败的评判标准，而包装的统一协调，主视觉元素的传达力度，以及企业品牌形象的传播能力成为评判企业形象片包装成败的最主要依据。所以宣传片包装的重心从以往的概念创新和技术研发转移到概念整合及技术整合上来。